Почему покупка макияжа никогда не будет прежней

Использование макияжа в любимом магазине стало опасным для здоровья действием, поэтому бренды добиваются прогресса в оцифровке и других действиях, чтобы продолжать предлагать эту незаменимую услугу.

Есть виртуальные инструменты, чтобы увидеть как будет выглядеть твой макияж, подробные описания цветов и отзывы потребителей, которые помогут нам делать покупки онлайн наша любимая помада, например. Однако ни одна из этих услуг не может сравниться с опыт покупки косметики в магазине.

Встряхните основу образца и нанесите ее на саму кожу. это верный способ найти идеальный оттенок и формулу. Но останутся ли тестовые продукты в магазинах во время пандемии коронавируса?

Это очень хороший вопрос.

Хотя некоторые магазины вновь открываются по мере того, как продолжается деэскалация, правительства, такие как США, не дали окончательного ответа. В Испании Министерство здравоохранения рекомендует удалять макияж или другие косметические средства. это может быть источником длительного воздействия в случае загрязнения.

При этом магазины, сети красоты, универмаги они очень серьезно относятся к безопасности и гигиене своих клиентов и сотрудников по всему миру.

«Открываясь снова, мы прежде всего хотим, чтобы наши покупатели и сотрудники чувствовали себя в безопасности в наших магазинах, - сказала Марселла Шлитт, директор по красоте сети роскошных универмагов Nordstrom в США. "Мы уделяем пристальное внимание руководящим принципам и директивам местных и национальных властей, и мы предпринимаем шаги, чтобы убедиться, что мы согласны с ними ".

И это то, что прямо сейчас отражает весь сектор красоты как разработать лучшие стандарты безопасности в своих магазинах, чтобы противостоять пандемии COVID-19.

Примерка макияжа в магазине пропадет надолго

Обычно Sephora, Ulta, Nordstrom и SHEN Beauty они удаляют публику из комнат для переодевания макияжа чтобы клиенты могли физически дотронуться и нанести на себя.

"Чтобы обеспечить безопасность наших клиентов, тестеры продуктов больше не будут доступны и они будут отображаться только для того, чтобы лучше понять цвета и текстуры ", говорит Кесия Стилман, директор по коммерческим операциям и международный президент Ulta Beauty.

В то же время это изучение возможности замены публично протестированных продуктов отдельными образцами, хотя это более дорогой путь для брендов и магазинов. «Но как насчет небольших брендов, которые не могут себе позволить их производить? Именно с ними я работаю больше всего», - жалуется Джессика Ричардс, основательница SHEN Beauty. «У меня есть некоторые идеи, но мне также нужно обосновать их с финансовой точки зрения, потому что я думаю, что они будут относительно дорогими».

Тест виртуального макияжа продолжается.

Вместо тестировщиков в магазинах некоторые фирмы расширяют свой опыт виртуального тестирования. Ulta расширяет свой сервис GLAMlab, опыт тестирования в приложении Ulta Beauty. «GLAMlab - это отличный способ для клиентов виртуально опробовать косметику в таких категориях, как тени для век, подводка для глаз, брови, губы, тушь, тональный крем, накладные ресницы и даже цвет волос (опыт, которого раньше не было), - говорит Стилман.

У Sephora также есть аналогичный инструмент в своем приложение, Виртуальный художник. Позволяет виртуально примерить макияж глаз, губ и щек, плюс полный макияж, созданный специалистами фирмы Красота. Это путь, который пробуют многие другие фирмы.

Большинство "косметических" услуг в магазине и всплывающих окнах исчезнут.

В дополнение к невозможности протестировать продукты для макияжа, не ожидайте, что крупные сети будут предлагать услуги макияжа в магазинах и различные демонстрации, как они это делают сейчас. Другие заведения, такие как Nordstrom, также идут дальше. приостановив все ваши услуги по восковой эпиляции, маникюру и спа. Со своей стороны Ulta приостанавливает предоставление услуг по уходу за бровями и кожей, но продолжит предоставлять консультации по волосам в отдельных центрах.

«Мы всегда поддерживали высокие стандарты безопасности, которые сейчас повысились. чтобы стилист был в перчатках, и чтобы он и клиент закрывали лицо во время приема ", Стилман объясняет. «Мы также проводим уборку и дезинфекцию между визитами и в течение дня, и салоны работают с ограниченными возможностями, чтобы максимально поддерживать социальное дистанцирование».

Что касается таких бутиков, как SHEN Beauty, которые предлагают услуги по уходу за лицом, восковой эпиляцией, макияжем и бровями, многим сотрудникам потребуется адаптировать свою технику. "Я разговаривал со своими экспертами по микроблейдинг о расширении их обучения санитарно-гигиеническим курсом », - комментирует он. «Поскольку в технике микроблейдинг образуется рана, возможно, потом ее нужно будет обернуть полиэтиленом, как в татуировках ».

Каждый розничный торговец, с которым InStyle разговаривал в США, подчеркивал, что они развивают свои стандарты очистки. Сотрудники будут убирать и дезинфицировать магазины до, во время и после рабочего дня. Они также будут участвовать в проверках состояния здоровья перед сменой, и, в зависимости от продавца, это может включать проверку температуры. Дезинфицирующее средство для рук будет предоставлено во всех магазинах, сотрудники будут носить маски для лица, и клиентов также попросят сделать это.

Также будут установлены меры социального дистанцирования, со знаками, чтобы люди оставались на расстоянии двух метров, а также ограниченная вместимость.

Хотя покупка макияжа будет не такой, как раньше, правда в том, что ваши любимые фирмы они быстро приспосабливаются к ситуации, которая также меняется. «Мы скорректируем наш подход на основе того, что мы узнаем, чтобы мы могли продолжать предоставлять отличные услуги нашим клиентам, - говорит Шлитт, - делая все возможное, чтобы все были в безопасности».